Ông thuê đầu bếp từ nhà hàng Il Fornaio ở Palo Alto.Đừng bằng lòng với sự ổn định.Và khi nhận ra câu trả lời là “không” ngày này qua ngày khác, tôi biết mình cần thay đổi điều gì đó.Dại dột thật khi biết rằng khi ấy, thị trường máy tính đã bão hòa.Công việc là ghi lại những lưu ý trong các cuộc họp mặt của Jobs với những bộ phận của công ty để quyết định phải giữ gì và phải xóa bỏ điều gì.Steve hành động hết sức thật thà bằng quảng cáo ngộ nghĩnh đó”.Nói đúng hơn là tìm học những cái gì ông cảm thấy thú vị và.Rồi đến phương pháp của bản demo: những bước đi tỉ mỉ Steve cần phải theo sát; Liệu chương trình có cần phải chạy trên máy tính? Phim mẫu để mở là gì? Và hàng trăm thứ khác.Ý tưởng này làm thay đổi ngành công nghệ giải trí, bằng cách thu gọn lại những thiết bị nghe nhạc, không còn đầu máy DVD, giàn stereo, đầu CD và các loại dụng cụ điều khiển từ xa.Có downsides tới mọi thứ; có những hệ quả không lường trước được đối với mọi thứ.

Xem thêm Thu gọn